<\/p>\n
Mientras el fabricante de equipos de ejercicio Peloton Interactive Inc. lucha por reinventarse, los inversionistas deben decidir si vale la pena darle una segunda oportunidad a la estrella ca\u00edda de Wall Street. Que la historia sea su gu\u00eda.<\/p>\n
No s\u00f3lo la historia de la empresa. La relaci\u00f3n de los humanos modernos con la aptitud f\u00edsica proporciona una advertencia para los futuros inversores en la pr\u00f3xima gran locura por el ejercicio, y puede estar seguro de que habr\u00e1 otra.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 los estadounidenses hacen todo lo posible para mantenerse en forma? El surgimiento del llamado movimiento de la cultura f\u00edsica a fines del siglo XIX, junto con su primo cercano, el \u201ccristianismo muscular\u201d, marc\u00f3 una nueva obsesi\u00f3n por el ejercicio f\u00edsico en las naciones occidentales, particularmente en los Estados Unidos.<\/p>\n
Estos movimientos surgieron de una extra\u00f1a amalgama de pseudociencia, teolog\u00eda y ansiedad sobre el futuro de los nativos blancos a fines del siglo XIX. Una enorme cantidad de inmigrantes llegaba a los EE. UU. y muchos de estos blancos expresaron su inquietud porque los “anglosajones”, como se llamaban a s\u00ed mismos, se hab\u00edan vuelto “sobrecivilizados” y blandos.<\/p>\n
As\u00ed que los blancos nativos adoptaron cada vez m\u00e1s los deportes de equipo, las actividades al aire libre y la educaci\u00f3n f\u00edsica obligatoria en las escuelas p\u00fablicas. Grupos privados como la Asociaci\u00f3n Cristiana de Hombres J\u00f3venes, o YMCA, tambi\u00e9n promovieron el ejercicio, abriendo una red de gimnasios que mezclaban religi\u00f3n y fitness.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, la mayor\u00eda de los estadounidenses ten\u00edan poco inter\u00e9s en los gimnasios y el ejercicio reglamentado. Despu\u00e9s de todo, ten\u00edan un tiempo libre limitado en esos d\u00edas y hac\u00edan mucho ejercicio en su vida diaria caminando o haciendo trabajo manual.<\/p>\n
Adem\u00e1s, algunas figuras del movimiento de la cultura f\u00edsica parec\u00edan, bueno, extra\u00f1as. Considere a Bernard McFadden, un ni\u00f1o enfermizo que se renombr\u00f3 a s\u00ed mismo como Bernarr porque evocaba el rugido de un le\u00f3n. Hizo una fortuna promoviendo un r\u00e9gimen de levantamiento de pesas, calistenia, dietas restrictivas y caminatas en\u00e9rgicas. Tambi\u00e9n public\u00f3 una revista llamada Cultura F\u00edsica que se convirti\u00f3 en la voz no oficial del movimiento. \u201cLa debilidad es un crimen\u201d, declar\u00f3 a los lectores potenciales. “\u00bfEres un criminal?”<\/p>\n
El exc\u00e9ntrico culturista, que gener\u00f3 pol\u00e9mica al promover el ejercicio tanto para hombres como para mujeres, finalmente fue eclipsado por otro fan\u00e1tico con una clientela exclusivamente masculina: el inmigrante italiano Angelo Siciliano, m\u00e1s conocido como Charles Atlas. Ambos hombres ganaron fama y fortuna promocionando sus programas, pero pronto ser\u00edan eclipsados \u200b\u200bpor los acontecimientos posteriores a la Segunda Guerra Mundial, cuando el ejercicio f\u00edsico se convirti\u00f3 en una obsesi\u00f3n permanente de la clase media blanca.<\/p>\n
El nuevo ethos le deb\u00eda mucho al ideal suburbano de la d\u00e9cada de 1950. Inicialmente, todo lo relacionado con los suburbios actu\u00f3 en contra del estado f\u00edsico, desde la creciente dependencia del autom\u00f3vil, el uso de autobuses para trasladar a los ni\u00f1os a las escuelas centralizadas y la llegada de la televisi\u00f3n. Incluso las casas de rancho de un solo piso que definieron la \u00e9poca pusieron fin al ejercicio proporcionado por subir y bajar escaleras.<\/p>\n
En su perspicaz relato de este cambio, la historiadora Shelly McKenzie argumenta que gran parte del debate subsiguiente sobre la buena forma f\u00edsica se enmarc\u00f3 en un nuevo problema al que se enfrentaba la clase media blanca: “\u00bfC\u00f3mo pod\u00edan disfrutar los frutos de la riqueza de la posguerra y al mismo tiempo administrar sus cuerpos para \u00bfSalud \u00f3ptima?” La soluci\u00f3n, observ\u00f3 McKenzie, fue \u201cla invenci\u00f3n del ejercicio\u201d.<\/p>\n
Podr\u00eda decirse que el movimiento comenz\u00f3 con un informe de los Institutos Nacionales de Salud de EE. UU. en 1952 que llam\u00f3 la atenci\u00f3n sobre la obesidad como un problema de salud grave. Un a\u00f1o despu\u00e9s, un estudio ampliamente le\u00eddo encontr\u00f3 una brecha alarmante entre los niveles de condici\u00f3n f\u00edsica de los ni\u00f1os estadounidenses y europeos, con un 56 % de ni\u00f1os estadounidenses que fallaron en un conjunto est\u00e1ndar de pruebas frente a solo un 8 % de ni\u00f1os europeos.<\/p>\n
La raz\u00f3n, concluy\u00f3 el autor, era simple: los ni\u00f1os europeos caminaban mucho, sub\u00edan escaleras en lugar de tomar el ascensor y pasaban gran parte de su tiempo libre jugando al aire libre; Los estadounidenses no lo hicieron. <\/p>\n
Este art\u00edculo finalmente llam\u00f3 la atenci\u00f3n de Dwight Eisenhower, quien respondi\u00f3 formando el Consejo del Presidente sobre la aptitud f\u00edsica juvenil. Sus l\u00edderes, trabajando con ejecutivos de publicidad y otros aliados corporativos, orquestaron una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas efectiva que un\u00eda la aptitud f\u00edsica a los imperativos de la Guerra Fr\u00eda, argumentando que los ni\u00f1os y hombres estadounidenses ten\u00edan que ponerse en forma para pelear si quer\u00edan derrotar a los sovi\u00e9ticos. <\/p>\n
Pero la campa\u00f1a tambi\u00e9n se dirigi\u00f3 a ni\u00f1as y madres. Un vocero del programa declar\u00f3 que no solo ten\u00eda como objetivo producir \u201chombres masculinos saludables, vitales\u201d, sino tambi\u00e9n \u201cmujeres femeninas activas, saludables, vitales que puedan ser madres de una generaci\u00f3n vigorosa\u201d.<\/p>\n
Todo esto marc\u00f3 un cambio radical en la forma en que muchos estadounidenses ve\u00edan el ejercicio y la forma f\u00edsica. Lo que antes hab\u00eda sido una subcultura asociada con empresarios exc\u00e9ntricos como Bernarr MacFadden y Charles Atlas se estaba convirtiendo r\u00e1pidamente en una preocupaci\u00f3n generalizada.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se estaba convirtiendo en un gran negocio. Uno de los primeros en ver el potencial fue el fan\u00e1tico del fitness Jack LaLanne, quien abri\u00f3 su primer gimnasio en la d\u00e9cada de 1930. En la d\u00e9cada de 1950, LaLanne lanz\u00f3 varios programas televisados \u200b\u200ben los que realizaba ejercicios, los denomin\u00f3 “trimnastics”, con la audiencia sigui\u00e9ndolos.<\/p>\n
LaLanne, que vest\u00eda un mono ce\u00f1ido al cuerpo para mostrar su cuerpo esculpido, trabaj\u00f3 en un plat\u00f3 que se asemejaba a una sala de estar suburbana, muy parecida a las que ocupaba su abrumadora audiencia femenina suburbana. Predic\u00f3 las virtudes del ejercicio para mantener el \u201centusiasmo\u201d en el \u201clecho conyugal\u201d. Mucho antes de que el anuncio de la “esposa de Peloton” generara controversia, las exhortaciones de LaLanne conectaban abiertamente la condici\u00f3n f\u00edsica de una mujer con su atractivo sexual.<\/p>\n
La d\u00e9cada de 1950 tambi\u00e9n marc\u00f3 el momento en que los gimnasios comerciales entraron en la corriente principal. Una nueva generaci\u00f3n de empresarios como Vic Tanny inaugur\u00f3 templos relucientes llenos de equipos de ejercicio de \u00faltima generaci\u00f3n. Tanny, quien cre\u00eda que \u201cla buena salud se puede comercializar como los autom\u00f3viles\u201d, contaba con medio mill\u00f3n de hombres y mujeres como miembros al final de la d\u00e9cada.<\/p>\n
Otras cadenas de fitness buscaron anular el antiguo adagio, “sin dolor, no hay ganancia”. Los salones de lujo como Slenderella, que contaba con tres millones de clientes en 1956, promet\u00edan a las mujeres que sus m\u00e1quinas, que usaban vibraciones o rodillos, cumpl\u00edan la promesa de lo que McKenzie, el autor e historiador, ha llamado “ejercicio sin esfuerzo”.<\/p>\n
Una paradoja defini\u00f3 estos desarrollos. La comodidad de la vida suburbana dej\u00f3 fuera de forma a los estadounidenses. Pero si la sociedad de consumo moderna caus\u00f3 el problema, tambi\u00e9n podr\u00eda resolverlo. Por un precio, los estadounidenses pod\u00edan comprar fitness a trav\u00e9s de gimnasios, programas de ejercicio y otras actividades.<\/p>\n
Algunos de estos comenzaron modestamente. La locura por correr, que requer\u00eda una inversi\u00f3n relativamente m\u00ednima, creci\u00f3 r\u00e1pidamente hasta convertirse en una industria completa con un valor de quinientos millones de d\u00f3lares a fines de la d\u00e9cada de 1970. Otras modas de acondicionamiento f\u00edsico, como el programa de ejercicios fundado por Jane Fonda, unieron la cultura de las celebridades con la nueva tecnolog\u00eda de cintas de video para generar seguidores masivos.<\/p>\n
El negocio del fitness, que abarcaba todo, desde libros, cintas, equipos, ropa y membres\u00edas de gimnasios, sigui\u00f3 creciendo durante la d\u00e9cada de 1970 y m\u00e1s all\u00e1. Todo, desde Jazzercise hasta las m\u00e1quinas de entrenamiento con pesas Nautilus y Pilates, gan\u00f3 seguidores en los a\u00f1os siguientes.<\/p>\n
En 2022, el negocio del fitness es m\u00e1s grande que nunca. En los EE. UU., los gimnasios y clubes de acondicionamiento f\u00edsico generan ingresos anuales de casi $40 mil millones; los fabricantes de equipos de acondicionamiento f\u00edsico en el hogar generan casi $ 5 mil millones m\u00e1s.<\/p>\n
Con este tel\u00f3n de fondo, Peloton no es m\u00e1s que la \u00faltima entrada en una b\u00fasqueda de d\u00e9cadas de los estadounidenses adinerados para mantenerse en forma, sin importar el precio.<\/p>\n
M\u00e1s de otros escritores en Bloomberg Opinion:<\/p>\n
La nueva estrategia de Peloton gira por todas partes: Andrea Felsted<\/p>\n
El verdadero rival de Peloton est\u00e1 dando vueltas en Central Park: Tim Culpan<\/p>\n
\u00bfLa escena fitness de Nueva York se quedar\u00e1 en casa?: Tara Lachapelle<\/p>\n
Esta columna no refleja necesariamente la opini\u00f3n del consejo editorial o de Bloomberg LP y sus propietarios.<\/p>\n
Stephen Mihm, profesor de historia en la Universidad de Georgia, es coautor de \u201cCrisis Economics: A Crash Course in the Future of Finance\u201d.<\/p>\n
M\u00e1s historias como esta est\u00e1n disponibles en bloomberg.com\/opinion<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mientras el fabricante de equipos de ejercicio Peloton Interactive Inc. lucha por reinventarse, los inversionistas deben decidir si vale la pena darle una segunda oportunidad a la estrella ca\u00edda de Wall Street. Que la historia sea su gu\u00eda. No s\u00f3lo la historia de la empresa. La relaci\u00f3n de los humanos modernos con la aptitud f\u00edsica […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3648,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[10],"class_list":{"0":"post-3647","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ejercicio","8":"tag-ejercicio"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3647","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3647"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3647\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3649,"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3647\/revisions\/3649"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3648"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/americanchiropractors.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}